第268章微博转型
未央微博如今拥有六千五百万用户,基础牢固。现在如果调整平台策略,弱化一部分媒体属性,增加一部分社交属性,是一个很好的改革方向。
社交向来都是用户活跃度和参与度最高的地方,如果能把这六千五百万用户之间的社交关系打通,相互之间形成了新的关系链,他们对未央微博的粘性也会随之增强。
有了这六千多万用户作为基础,在相互打通社交关系后,用户就不能对未央微博随意舍弃、替换,因为你的关系链已经在上面了。
那些新加入的用户,只要建立了关系链,也不会再轻易流失。
这会让平台的用户粘性和活跃度大幅提升。
同时又和其他几家微博平台错开了赛道,不再进行同质化竞争。
而且看起来,脸书这种社交平台,好像比推特这种媒体平台更有前途,转型后的未央微博,同样也会更加有发展潜力。
至于怎么转型,如何放弃一部分媒体属性,加入社交属性,林睿也有了初步的方案。
现在微博上的关系太单一了,不是你关注别人成了粉丝。就是别人关注你,成了你的粉丝。
一方单独关注叫粉丝还说得过去,两个互相关注的朋友竟然也是互相的粉丝。
用户与用户之间,除了粉丝和被粉丝,再也没有其他关系,太单调了。
尤其是亲朋好友、同事、熟人之间相互关注,竟然也是粉丝。这么明显的社交关系,竟然眼睁睁的放弃,没有在微博上凸显出来,太可惜了。
林睿觉得微博平台的改革就得从社交关系入手,在粉丝之外,添加朋友的设定。
一方单独关注另一方,这可以称为粉丝。
双方互相关注,两方的关系就脱离粉丝这一栏,相当于互相添加了朋友。
比如一位明星,一位用户关注了她,就是她的粉丝,假如这位明星有一天也关注了这位用户。
两人互相关注的行为,就相当于双方同意添加为朋友,微博上就会把两人的关系标注为朋友。
当然了,明星基本不会关注普通用户,他关注的基本都是行业大佬和其他明星。
如果想删掉朋友也很简单,只需要一方取消关注,双方的关系就从朋友降成粉丝。
通过这种方式,也能看到两个人关系的远近。如果只是一方单独关注另一方,证明两人关系不熟或者不怎么样,或者只是剃头挑子一头热。
如果你关注的人突然回关了,两人自动在微博上添加朋友。证明对方对你释放善意,或者你在对方心目中的地位提升了。
另一方面,微博虽然作为一个开放平台,但也有熟人,陌生人和关系远近的区别,这些关系不能全部放在一起。
需要把那些能产生社交关系,和不能产生社交关系里的人,相互区分开来。
双方能产生社交关系,那就是朋友。没有,那就是粉丝。
当然,只做到这一点还不够,想要减少微博的媒体属性,强化微博的社交属性,还要有更多的措施和改革。
比如,大部分人登录微博就是刷新闻,看资讯,看八卦,没有什么社交需求,更多的是找点有意思的东西打发时间。
那么怎么才能激发他们的社交需求呢!
众所周知,登录之后,获取信息最便捷的方式大概有两种。
一种是推荐,微博官方根据你的喜好,给你推荐的各种信息。
一种是关注,你关注的一些明星、大v、博主,亲朋好友或者一些政府和公司的官微。
只要这些账号发布了消息,平台就会推送。
在这两种之外,再增加一条信息推送渠道,就比较完美了。
比如朋友圈,两个互相关注的人默认添加了朋友,他们发出的微博就会单独显示在各自的朋友圈。
这样一来,打开微博之后,主页面也就变。
一种是系统根据你的喜好进行推送,这个单独显示在系统的推送页面。
一种是你关注的账号发布的信息,这个单独显示在关注页面。
一种是和你互相关注的账号发布的信息,这个单独显示在朋友圈页面。
这样的改革措施,和现如今通行的微博平台的不同点在于,把信息做了分类。
以前不论是单独关注还是互相关注,获取信息的方式没有什么不同。
现在把这一点做了明确的区分,普通的粉丝,和互相关注的朋友,获取信息的渠道不一样。
这么做自然是有目的,一个人的微博关注的账号太多,那么多的信息他根本看不过来。就算朋友发了微博,在这那么大的信息流中,也可能直接忽略过去。
但如今把互相关注的账号设置为朋友关系,朋友之间所发的微博,会单独显示在朋友圈页面。
而且朋友圈只显示互相关注的朋友发的微博,这样页面会简单很多,朋友发了什么微博,也不会错过,一眼就能看到。
如此一来,相互关注的亲朋好友同事之间,免不了在微博朋友圈进行点赞、留言、交流。时间长了,越来越多的人加入,社交关系也就稳固了。
而微博的朋友圈,也成了不能轻易舍弃的关系链,甚至没事时,就要打开看看大家发了什么。
这样一来,虽然减弱了一些微博的媒体属性,被朋友圈分流了一部分流量,但社交属性大大加强,大家的交流欲望也会增加。
而且发微博留言、点赞、评论的人多了,也会激励大家发微博,毕竟观众变多了,能增强大家的表现欲。
遇到什么美食、美景、稀奇的事,拍个照,发个微博朋友圈,晒一晒,还是挺不错的!
林睿觉得微博朋友圈真要做起来,会很有潜力,大家不论遇到什么事,都能拿到上面晒一晒。
不像现在,微博媒体属性太严重,普通用户只是信息的接收者,平时发个微博根本没什么人看,也没什么人关注。
时间一长就没什么发微博的动力了。
只有让身边的熟人、朋友、同事、亲朋好友,甚至陌生网友,看到自己发的微博,然后点赞、评论,甚至转发!
这样大家才有表现欲,才有发微博的动力,而微博朋友圈,就是专门解决这个问题的。
另一方面,从现在的趋势看,媒体属性偏重的平台,媒体影响力或许大一点。但论潜力、论钱途,还是偏重社交属性平台更厉害一些。
这一点,最大的比较对象就是国外的推特和脸书,一个侧重媒体属性,一个侧重社交属性。
从公司未来的钱途考虑,即便现在微博领域竞争没这么激烈,未央微博没有面对同质化竞争,没有到需要比拼实力、影响力、技术的层面。
调整发展赛道,进行变革也是必须的,因为这么做前景更广阔。
想到这,他拿出纸笔,把这些设想和灵感记录下来。
明天再让总裁办收集一些这方面的资料,连同这些一同发给大家。开一个公司扩大会议,把管理层都召集起来,好好的讨论一下未央微博的转型问题。
争取让大家都能明白公司的决心和意图,统一思想,一起努力,争取转型顺利。
次日,公司会议室内,一场规模不小会议正在召开。
等孙雨桐把资料发下去,林睿笑了笑道:“咱们先不急着开会,资料大家先仔细的看一遍,再来讨论接下来的问题。”
说完,林睿就坐在那里开始静静的品茶。大家已经知道今天要讨论未央微博的转型问题,这关系到公司未来的发展,都不敢怠慢,打开资料细细的看了起来。
过了好大一会,看众人陆陆续续的看完资料,或皱眉沉思或若有所思。
林睿这才说道:“资料也看了,上面的数据也写的很明白,大家有什么想法可以说说。”
李学明首先发言道:“这一点我们运营部要反思,微博发布的前半年,我们运营部推广的还算不错,对比其他的平台也有很多的创新和不同之处。”
“最近几个月,随着未央微博规模越来越大,另外几家互联网大厂也开始重视咱们,微博领域的竞争忽然开始加剧,竞争有些惨烈。”
“我们运营部没有保持住自己的节奏,在创新上下功夫,反而慢慢的融入了对方的节奏,和他们进行同质化竞争。”
“以彼之弱攻敌之长,很不可取。这一点,我们要深刻反思,积极改进。”
林睿摆摆手道:“不用这么严肃,要说责任,其实我的责任最大,身为公司的掌舵者,发现这种情况,没有及时掉头,脱离这种内卷式的同质化竞争。”
“今天咱们不说其他,就讲如何改革?如何转变运营模式?结束同质化竞争,开辟一条都属于咱们的新赛道,至于另外一条路,就让他们自己家去争吧!”
韩云松发言道:“林总,我觉的资料上列举的方向比较可行。削弱微博的一些媒体属性,加强社交属性。从国外推特和脸书的发展情况来看,这个路子比现在的路子潜力更大。”
“而且如何加强社交属性,上面列举了一些方案,我觉得可行性非常大。强化现在微博上比较单一的用户关系,加强用户之间的沟通,让用户之间交流起来,这是未来需要努力的方向。”
一旁的刘伟接口道:“现有的微博关系确实单一了,把相互关注的账号,直接默认为相互添加了朋友,这种方式确实不错。”
“另外,我觉得也可以学习一下微信,所有的微博账号都要绑定一个手机号。咱们现在智能手机端的微博用户也不少,可以用直接读取通讯录的方式,把没有相互关注的熟人之间的微博,做一个推送,加强用户关系链。”
这个方法也不错,可以在未来推广微博时使用,林睿点了点头。
李学明也开口道:“单独增加朋友圈界面,把相互关注的朋友所发的微博独立出来,在朋友圈界面单独显示,这个设想很不错。能大大增强用户之间的交流,强化各自的关系链。”
“尤其是朋友圈的功能,我觉得只要我们善加利用,好好经营好,绝对不会比现在的QQ空间差。”
“而且由于微博比较开放的原因,发朋友圈能吸引到更多的关注,不但是亲朋好友,也包括陌生的粉丝。”
“如果是一个有趣、有意思的人,经常发一些有趣的微博。说不定能通过发微博朋友圈,吸引一大批粉丝,成为网红。这是现在的QQ空间和微信做不到的,他们只能吸引熟人,也没有粉丝的设定。”
“我觉得这也是咱们的一个优势!”
……
众人畅所欲言,根据林睿提出的设想,做更进一步的延伸和查漏补缺。
这场会议一直开了两个多小时,在林睿方案的基础上,做了进一步完善和改进,制定出了一个比较合理的改进和推广策略。
会后公司的几大部门还要相互联合,把这份方案更进一步的完善和细化,行程可以执行的方案。
会议末尾,林睿对谭远明问道:“老谭,在微博上添加朋友和朋友圈功能,在技术上没什么难度吧,多长时间能把这个功能做出来?”
谭远明郑重道:“需要改进的地方不多,也没什么难的,如果需要的话,三天足够了!”
林睿点点头:“今天是二十五号,本月没有三十一号,离月底只有五天。”
“我给你五天时间,五月一号我要让这个功能在PC端和移动端同时更新上线,没问题吧!”
谭远明保证道:“放心吧林总,保证没问题,绝对能准时上线。”
林睿点点头,环视了一周,看了看李学明:“学明,你们运营部的工作很重要,接下来要做好准备,给用户做好引导,让他们明白朋友圈的用途。”
李学明认真的点点头:“放心吧,林总。”
林睿又看向刘伟道:“刘伟总监,这次你们市场营销部,要配合公司,做好宣传工作,让用户了解咱们这次更新的内容。”
刘伟也认真的答应下来。
一番叮嘱之后,会议来到尾声,正式结束。
看了看时间已经上午十一点多了,林睿开始下班。
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社交向来都是用户活跃度和参与度最高的地方,如果能把这六千五百万用户之间的社交关系打通,相互之间形成了新的关系链,他们对未央微博的粘性也会随之增强。
有了这六千多万用户作为基础,在相互打通社交关系后,用户就不能对未央微博随意舍弃、替换,因为你的关系链已经在上面了。
那些新加入的用户,只要建立了关系链,也不会再轻易流失。
这会让平台的用户粘性和活跃度大幅提升。
同时又和其他几家微博平台错开了赛道,不再进行同质化竞争。
而且看起来,脸书这种社交平台,好像比推特这种媒体平台更有前途,转型后的未央微博,同样也会更加有发展潜力。
至于怎么转型,如何放弃一部分媒体属性,加入社交属性,林睿也有了初步的方案。
现在微博上的关系太单一了,不是你关注别人成了粉丝。就是别人关注你,成了你的粉丝。
一方单独关注叫粉丝还说得过去,两个互相关注的朋友竟然也是互相的粉丝。
用户与用户之间,除了粉丝和被粉丝,再也没有其他关系,太单调了。
尤其是亲朋好友、同事、熟人之间相互关注,竟然也是粉丝。这么明显的社交关系,竟然眼睁睁的放弃,没有在微博上凸显出来,太可惜了。
林睿觉得微博平台的改革就得从社交关系入手,在粉丝之外,添加朋友的设定。
一方单独关注另一方,这可以称为粉丝。
双方互相关注,两方的关系就脱离粉丝这一栏,相当于互相添加了朋友。
比如一位明星,一位用户关注了她,就是她的粉丝,假如这位明星有一天也关注了这位用户。
两人互相关注的行为,就相当于双方同意添加为朋友,微博上就会把两人的关系标注为朋友。
当然了,明星基本不会关注普通用户,他关注的基本都是行业大佬和其他明星。
如果想删掉朋友也很简单,只需要一方取消关注,双方的关系就从朋友降成粉丝。
通过这种方式,也能看到两个人关系的远近。如果只是一方单独关注另一方,证明两人关系不熟或者不怎么样,或者只是剃头挑子一头热。
如果你关注的人突然回关了,两人自动在微博上添加朋友。证明对方对你释放善意,或者你在对方心目中的地位提升了。
另一方面,微博虽然作为一个开放平台,但也有熟人,陌生人和关系远近的区别,这些关系不能全部放在一起。
需要把那些能产生社交关系,和不能产生社交关系里的人,相互区分开来。
双方能产生社交关系,那就是朋友。没有,那就是粉丝。
当然,只做到这一点还不够,想要减少微博的媒体属性,强化微博的社交属性,还要有更多的措施和改革。
比如,大部分人登录微博就是刷新闻,看资讯,看八卦,没有什么社交需求,更多的是找点有意思的东西打发时间。
那么怎么才能激发他们的社交需求呢!
众所周知,登录之后,获取信息最便捷的方式大概有两种。
一种是推荐,微博官方根据你的喜好,给你推荐的各种信息。
一种是关注,你关注的一些明星、大v、博主,亲朋好友或者一些政府和公司的官微。
只要这些账号发布了消息,平台就会推送。
在这两种之外,再增加一条信息推送渠道,就比较完美了。
比如朋友圈,两个互相关注的人默认添加了朋友,他们发出的微博就会单独显示在各自的朋友圈。
这样一来,打开微博之后,主页面也就变。
一种是系统根据你的喜好进行推送,这个单独显示在系统的推送页面。
一种是你关注的账号发布的信息,这个单独显示在关注页面。
一种是和你互相关注的账号发布的信息,这个单独显示在朋友圈页面。
这样的改革措施,和现如今通行的微博平台的不同点在于,把信息做了分类。
以前不论是单独关注还是互相关注,获取信息的方式没有什么不同。
现在把这一点做了明确的区分,普通的粉丝,和互相关注的朋友,获取信息的渠道不一样。
这么做自然是有目的,一个人的微博关注的账号太多,那么多的信息他根本看不过来。就算朋友发了微博,在这那么大的信息流中,也可能直接忽略过去。
但如今把互相关注的账号设置为朋友关系,朋友之间所发的微博,会单独显示在朋友圈页面。
而且朋友圈只显示互相关注的朋友发的微博,这样页面会简单很多,朋友发了什么微博,也不会错过,一眼就能看到。
如此一来,相互关注的亲朋好友同事之间,免不了在微博朋友圈进行点赞、留言、交流。时间长了,越来越多的人加入,社交关系也就稳固了。
而微博的朋友圈,也成了不能轻易舍弃的关系链,甚至没事时,就要打开看看大家发了什么。
这样一来,虽然减弱了一些微博的媒体属性,被朋友圈分流了一部分流量,但社交属性大大加强,大家的交流欲望也会增加。
而且发微博留言、点赞、评论的人多了,也会激励大家发微博,毕竟观众变多了,能增强大家的表现欲。
遇到什么美食、美景、稀奇的事,拍个照,发个微博朋友圈,晒一晒,还是挺不错的!
林睿觉得微博朋友圈真要做起来,会很有潜力,大家不论遇到什么事,都能拿到上面晒一晒。
不像现在,微博媒体属性太严重,普通用户只是信息的接收者,平时发个微博根本没什么人看,也没什么人关注。
时间一长就没什么发微博的动力了。
只有让身边的熟人、朋友、同事、亲朋好友,甚至陌生网友,看到自己发的微博,然后点赞、评论,甚至转发!
这样大家才有表现欲,才有发微博的动力,而微博朋友圈,就是专门解决这个问题的。
另一方面,从现在的趋势看,媒体属性偏重的平台,媒体影响力或许大一点。但论潜力、论钱途,还是偏重社交属性平台更厉害一些。
这一点,最大的比较对象就是国外的推特和脸书,一个侧重媒体属性,一个侧重社交属性。
从公司未来的钱途考虑,即便现在微博领域竞争没这么激烈,未央微博没有面对同质化竞争,没有到需要比拼实力、影响力、技术的层面。
调整发展赛道,进行变革也是必须的,因为这么做前景更广阔。
想到这,他拿出纸笔,把这些设想和灵感记录下来。
明天再让总裁办收集一些这方面的资料,连同这些一同发给大家。开一个公司扩大会议,把管理层都召集起来,好好的讨论一下未央微博的转型问题。
争取让大家都能明白公司的决心和意图,统一思想,一起努力,争取转型顺利。
次日,公司会议室内,一场规模不小会议正在召开。
等孙雨桐把资料发下去,林睿笑了笑道:“咱们先不急着开会,资料大家先仔细的看一遍,再来讨论接下来的问题。”
说完,林睿就坐在那里开始静静的品茶。大家已经知道今天要讨论未央微博的转型问题,这关系到公司未来的发展,都不敢怠慢,打开资料细细的看了起来。
过了好大一会,看众人陆陆续续的看完资料,或皱眉沉思或若有所思。
林睿这才说道:“资料也看了,上面的数据也写的很明白,大家有什么想法可以说说。”
李学明首先发言道:“这一点我们运营部要反思,微博发布的前半年,我们运营部推广的还算不错,对比其他的平台也有很多的创新和不同之处。”
“最近几个月,随着未央微博规模越来越大,另外几家互联网大厂也开始重视咱们,微博领域的竞争忽然开始加剧,竞争有些惨烈。”
“我们运营部没有保持住自己的节奏,在创新上下功夫,反而慢慢的融入了对方的节奏,和他们进行同质化竞争。”
“以彼之弱攻敌之长,很不可取。这一点,我们要深刻反思,积极改进。”
林睿摆摆手道:“不用这么严肃,要说责任,其实我的责任最大,身为公司的掌舵者,发现这种情况,没有及时掉头,脱离这种内卷式的同质化竞争。”
“今天咱们不说其他,就讲如何改革?如何转变运营模式?结束同质化竞争,开辟一条都属于咱们的新赛道,至于另外一条路,就让他们自己家去争吧!”
韩云松发言道:“林总,我觉的资料上列举的方向比较可行。削弱微博的一些媒体属性,加强社交属性。从国外推特和脸书的发展情况来看,这个路子比现在的路子潜力更大。”
“而且如何加强社交属性,上面列举了一些方案,我觉得可行性非常大。强化现在微博上比较单一的用户关系,加强用户之间的沟通,让用户之间交流起来,这是未来需要努力的方向。”
一旁的刘伟接口道:“现有的微博关系确实单一了,把相互关注的账号,直接默认为相互添加了朋友,这种方式确实不错。”
“另外,我觉得也可以学习一下微信,所有的微博账号都要绑定一个手机号。咱们现在智能手机端的微博用户也不少,可以用直接读取通讯录的方式,把没有相互关注的熟人之间的微博,做一个推送,加强用户关系链。”
这个方法也不错,可以在未来推广微博时使用,林睿点了点头。
李学明也开口道:“单独增加朋友圈界面,把相互关注的朋友所发的微博独立出来,在朋友圈界面单独显示,这个设想很不错。能大大增强用户之间的交流,强化各自的关系链。”
“尤其是朋友圈的功能,我觉得只要我们善加利用,好好经营好,绝对不会比现在的QQ空间差。”
“而且由于微博比较开放的原因,发朋友圈能吸引到更多的关注,不但是亲朋好友,也包括陌生的粉丝。”
“如果是一个有趣、有意思的人,经常发一些有趣的微博。说不定能通过发微博朋友圈,吸引一大批粉丝,成为网红。这是现在的QQ空间和微信做不到的,他们只能吸引熟人,也没有粉丝的设定。”
“我觉得这也是咱们的一个优势!”
……
众人畅所欲言,根据林睿提出的设想,做更进一步的延伸和查漏补缺。
这场会议一直开了两个多小时,在林睿方案的基础上,做了进一步完善和改进,制定出了一个比较合理的改进和推广策略。
会后公司的几大部门还要相互联合,把这份方案更进一步的完善和细化,行程可以执行的方案。
会议末尾,林睿对谭远明问道:“老谭,在微博上添加朋友和朋友圈功能,在技术上没什么难度吧,多长时间能把这个功能做出来?”
谭远明郑重道:“需要改进的地方不多,也没什么难的,如果需要的话,三天足够了!”
林睿点点头:“今天是二十五号,本月没有三十一号,离月底只有五天。”
“我给你五天时间,五月一号我要让这个功能在PC端和移动端同时更新上线,没问题吧!”
谭远明保证道:“放心吧林总,保证没问题,绝对能准时上线。”
林睿点点头,环视了一周,看了看李学明:“学明,你们运营部的工作很重要,接下来要做好准备,给用户做好引导,让他们明白朋友圈的用途。”
李学明认真的点点头:“放心吧,林总。”
林睿又看向刘伟道:“刘伟总监,这次你们市场营销部,要配合公司,做好宣传工作,让用户了解咱们这次更新的内容。”
刘伟也认真的答应下来。
一番叮嘱之后,会议来到尾声,正式结束。
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